【元新聞記者解説】集客したいときーなぜ新聞掲載を狙うべきか

2020年9月15日2022年3月18日

商品やイベント、団体や地域の取り組みなど、自分たちが携わって力を入れていることを世間に広くPRしたい、ネットでもバズらせたいー。

そう考える方にまず「新聞掲載を目指す」ことを一番にすすめています。新聞紙面がどのような構成になっているかや、どういった方向性であれば新聞掲載につながりやすいかなど、元新聞社員としての経験をもとに過去の投稿にまとめています。

ただ、情報の拡散力の面で新聞はテレビやラジオなどの電波メディアや、Yahoo!などに代表されるニュースポータルサイト、Buzzfeed・ねとらぼなどのwebニュースメディア、ツイッターなどといったSNSなどのネット上のメディアには敵わないのでは？と考える方は多いと思います。

実際にそれは間違いないですし、字の多さによる読みにくさとっつきにくさに加え、速報性にも劣るところから新聞は多くの人が定期購読をやめているのが現実です。ですがそれでも、まず新聞に取材・掲載することが、世間に広くPRしていく上でもっとも効率が良いとの私の考えは変わりません。

その理由は新聞の確かな取材力と、紙・電波・ネットの各メディア同士のつながりにあります。記者やカメラマン、ポータルサイト編集の経験をもつ立場から詳しく解説していきたいと思います。

新聞が取材したものの信頼性

まずここで言う新聞とは、朝刊や夕刊などを出している読売や朝日などの「全国紙」、共同通信や時事通信などの通信社、中日や西日本などの「ブロック紙」、神奈川や徳島など県単位が発行エリアになっている「県紙」のことだと思ってください。

新聞は取材活動に多大な予算をかけています。記者の育成や指導に時間とお金をかけ、なるべく多くの人数で丁寧な取材にあたれるよう、多くの予算を割いています。ただ、段々と売上も厳しくなっている中で、人員削減で記者の人数も減ってきてはいますが、それでもテレビやラジオ、ネットメディアといったところとはまだ大きな差があります。

そういった取材活動を経て新聞掲載に至った記事は、大きな信用を得ることになります。「新聞に載っているから間違いない」と多くの読者に思ってもらえるよう、新聞では記者のみならず紙面編集を担う整理担当も「これは掲載に値するほどのニュースバリュー、面白みはあるのか」と妥当性を検討し、これらのいわば審査を通過したネタが、記事となって掲載されます。

総務省の行った各種メディアの信頼状況のアンケートでも、総じて新聞の信頼度が高くなっています。

そしてもう一つの強みが取材の機動性の高さです。新聞はテレビに比べて記者の数が多く、また取材は基本的に1人でできます。テレビの場合だと、カメラと音声も兼ねて1人で行うこともあるようですが、基本的には記者、カメラマン、音声スタッフの3人1組です。新聞の方が身軽に気軽に、取材現場へと足がむきやすいのです。